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搜索是內(nèi)容平臺中的重要功能。消費者尋求更全面的搜索結(jié)果，輔助消費決策；品牌方借助搜索展現(xiàn)，實現(xiàn)低成本可持續(xù)獲客；平臺依靠廣告投放、搜索咨詢等業(yè)務探索更多商業(yè)可能。

多元內(nèi)容平臺齊發(fā)力，搜索用戶的行為也在悄然發(fā)生改變，具體有哪些新趨勢呢？

接下來，小編為大家整理了以下幾點比較明顯的搜索特征，同時結(jié)合曼朗新搜索營銷的布局戰(zhàn)略，詳解新搜索如何成為消費者和品牌方之間的VIP傳送樞紐，實現(xiàn)精確獲客！

特征一：垂直搜索行為廣布

曼朗對策：針對不同平臺，布局先進方案

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各平臺有其獨特調(diào)性，用戶習慣于按內(nèi)容選平臺，垂直搜索行為愈加明顯。

據(jù)此，曼朗新搜索營銷通過分析各行業(yè)屬性、潛在客群、品牌曝光需求等，確定投放平臺組合，作為投放策略的核心。

新搜索相比傳統(tǒng)搜索，不僅可以通過關鍵詞引流，還能很大化利用新媒體的流量分發(fā)機制，讓品牌自帶流量，雙管齊下，提升品牌曝光度。

特征二：平臺用戶忠誠度加強

曼朗對策：技術(shù)與經(jīng)驗結(jié)合，精確投放

隨著平臺對自身內(nèi)容優(yōu)化、業(yè)務的拓展，用戶針對某一話題在同一平臺能獲取的內(nèi)容更加豐富，更傾向于在經(jīng)常使用的平臺換關鍵詞搜索，對平臺的使用忠誠度明顯加強，長尾關鍵詞的重要性更加凸顯。

長尾關鍵詞描述具體，或許搜索頻次較低，但能反映出用戶明確的搜索意圖，潛在轉(zhuǎn)化率較高。例如，相比“壁掛爐”這樣指向范圍廣的品類詞，可以從“裝修冷暖方案分享”“安裝地暖之后的幸福生活”等具象維度切入。

確定關鍵詞，當然不能靠猜。曼朗應用數(shù)字化工具，直觀展現(xiàn)相關行業(yè)在相應平臺的內(nèi)容占比，結(jié)合行業(yè)服務經(jīng)驗，精確投放關鍵詞。提升流量轉(zhuǎn)化率，并且結(jié)果可考核，便于動態(tài)改進投放策略。

特征三：強搜索下，各平臺輿情，牽一發(fā)而動全身

曼朗對策：攻防結(jié)合，多維度內(nèi)容觸達，降本增效

相關數(shù)據(jù)顯示，用戶平均每天使用3.84個內(nèi)容平臺獲取信息。用戶習慣于借助內(nèi)容平臺輔助消費決定。

這意味著，即使品牌擁有相對較大的行業(yè)聲量，只要一個平臺的輿情相對突出，依舊會影響消費者印象。針對單一渠道的搜索優(yōu)化，轉(zhuǎn)化效率降低。

曼朗借助智能輿情監(jiān)測工具，關注行業(yè)動態(tài)與品牌聲譽，采用攻防結(jié)合的優(yōu)化方式：一方面借助排名機制，截流占位；另一方面借助分發(fā)機制，擴大正面聲譽。達成各渠道相互背書的目的，覆蓋消費者決策路徑。實現(xiàn)降本增效。

在小編看來，曼朗新搜索營銷一直在遵循引流、轉(zhuǎn)化、再營銷的運營思路，根據(jù)市場動態(tài)，精確引流；對標渠道特性，高效轉(zhuǎn)化；多維傳達品牌理念，覆蓋用戶決策路徑，實現(xiàn)穩(wěn)扎穩(wěn)打的可持續(xù)增長。