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搜索是內(nèi)容平臺(tái)中的重要功能。消費(fèi)者尋求更全面的搜索結(jié)果，輔助消費(fèi)決策；品牌方借助搜索展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)低成本可持續(xù)獲客；平臺(tái)依靠廣告投放、搜索咨詢等業(yè)務(wù)探索更多商業(yè)可能。

多元內(nèi)容平臺(tái)齊發(fā)力，搜索用戶的行為也在悄然發(fā)生改變，具體有哪些新趨勢(shì)呢？

接下來，小編為大家整理了以下幾點(diǎn)比較明顯的搜索特征，同時(shí)結(jié)合曼朗新搜索營銷的布局戰(zhàn)略，詳解新搜索如何成為消費(fèi)者和品牌方之間的VIP傳送樞紐，實(shí)現(xiàn)精確獲客！

特征一：垂直搜索行為廣布

曼朗對(duì)策：針對(duì)不同平臺(tái)，布局先進(jìn)方案

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各平臺(tái)有其獨(dú)特調(diào)性，用戶習(xí)慣于按內(nèi)容選平臺(tái)，垂直搜索行為愈加明顯。

據(jù)此，曼朗新搜索營銷通過分析各行業(yè)屬性、潛在客群、品牌曝光需求等，確定投放平臺(tái)組合，作為投放策略的核心。

新搜索相比傳統(tǒng)搜索，不僅可以通過關(guān)鍵詞引流，還能很大化利用新媒體的流量分發(fā)機(jī)制，讓品牌自帶流量，雙管齊下，提升品牌曝光度。

特征二：平臺(tái)用戶忠誠度加強(qiáng)

曼朗對(duì)策：技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，精確投放

隨著平臺(tái)對(duì)自身內(nèi)容優(yōu)化、業(yè)務(wù)的拓展，用戶針對(duì)某一話題在同一平臺(tái)能獲取的內(nèi)容更加豐富，更傾向于在經(jīng)常使用的平臺(tái)換關(guān)鍵詞搜索，對(duì)平臺(tái)的使用忠誠度明顯加強(qiáng)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的重要性更加凸顯。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞描述具體，或許搜索頻次較低，但能反映出用戶明確的搜索意圖，潛在轉(zhuǎn)化率較高。例如，相比“壁掛爐”這樣指向范圍廣的品類詞，可以從“裝修冷暖方案分享”“安裝地暖之后的幸福生活”等具象維度切入。

確定關(guān)鍵詞，當(dāng)然不能靠猜。曼朗應(yīng)用數(shù)字化工具，直觀展現(xiàn)相關(guān)行業(yè)在相應(yīng)平臺(tái)的內(nèi)容占比，結(jié)合行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，精確投放關(guān)鍵詞。提升流量轉(zhuǎn)化率，并且結(jié)果可考核，便于動(dòng)態(tài)改進(jìn)投放策略。

特征三：強(qiáng)搜索下，各平臺(tái)輿情，牽一發(fā)而動(dòng)全身

曼朗對(duì)策：攻防結(jié)合，多維度內(nèi)容觸達(dá)，降本增效

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶平均每天使用3.84個(gè)內(nèi)容平臺(tái)獲取信息。用戶習(xí)慣于借助內(nèi)容平臺(tái)輔助消費(fèi)決定。

這意味著，即使品牌擁有相對(duì)較大的行業(yè)聲量，只要一個(gè)平臺(tái)的輿情相對(duì)突出，依舊會(huì)影響消費(fèi)者印象。針對(duì)單一渠道的搜索優(yōu)化，轉(zhuǎn)化效率降低。

曼朗借助智能輿情監(jiān)測(cè)工具，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)與品牌聲譽(yù)，采用攻防結(jié)合的優(yōu)化方式：一方面借助排名機(jī)制，截流占位；另一方面借助分發(fā)機(jī)制，擴(kuò)大正面聲譽(yù)。達(dá)成各渠道相互背書的目的，覆蓋消費(fèi)者決策路徑。實(shí)現(xiàn)降本增效。

在小編看來，曼朗新搜索營銷一直在遵循引流、轉(zhuǎn)化、再營銷的運(yùn)營思路，根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，精確引流；對(duì)標(biāo)渠道特性，高效轉(zhuǎn)化；多維傳達(dá)品牌理念，覆蓋用戶決策路徑，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)扎穩(wěn)打的可持續(xù)增長(zhǎng)。