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隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，搜索引擎已成為人們獲取信息、尋找產(chǎn)品和服務(wù)的主要途徑之一。在這個(gè)時(shí)代，企業(yè)能否在搜索引擎中脫穎而出，對(duì)品牌的影響力和業(yè)務(wù)發(fā)展至關(guān)重要。曼朗推出的新搜索營(yíng)銷借助新媒體，多渠道內(nèi)容觸達(dá)，為品牌直接引流，讓品牌自帶流量，繼而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新增長(zhǎng)。

新媒體流量分發(fā) 提升品牌的曝光度和影響力

在數(shù)字化時(shí)代，用戶對(duì)于信息的獲取途徑變得多樣化，垂直搜索行為變得愈發(fā)明顯。用戶會(huì)根據(jù)不同需求和內(nèi)容偏好，選擇不同的平臺(tái)進(jìn)行搜索和瀏覽。對(duì)于企業(yè)來說，要有效吸引目標(biāo)客群，需要針對(duì)不同平臺(tái)制定獨(dú)特的營(yíng)銷方案。

曼朗新搜索營(yíng)銷認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，通過深入分析各行業(yè)屬性、潛在客群、品牌曝光需求等，確定投放平臺(tái)組合作為投放策略的核心。例如，針對(duì)知識(shí)和專業(yè)問題的搜索，可以選擇知乎等專業(yè)性平臺(tái);針對(duì)綜合資訊的搜索，可以選擇百度、頭條等綜合性平臺(tái);而針對(duì)時(shí)尚、美妝等內(nèi)容的搜索，則可以選擇小紅書等社交媒體平臺(tái)。

新搜索不僅僅局限于傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞引流，而是可以最大化利用新媒體的流量分發(fā)機(jī)制。企業(yè)可以通過在各個(gè)垂直平臺(tái)上發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和廣告，吸引用戶自主點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)品牌自帶流量的目標(biāo)。同時(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)搜索和新媒體流量分發(fā)，企業(yè)可以雙管齊下，提升品牌的曝光度和影響力。

各渠道相互背書 擴(kuò)大正面聲譽(yù)

在強(qiáng)搜索的時(shí)代，各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的輿情對(duì)于企業(yè)品牌的影響不容忽視。用戶習(xí)慣在多個(gè)平臺(tái)獲取信息，而這些平臺(tái)的輿情反映了用戶的觀點(diǎn)和態(tài)度。即使品牌在其他平臺(tái)有較好的聲譽(yù)，但只要一個(gè)平臺(tái)上的輿情突出，仍然可能影響消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。在這樣的情況下，單一渠道的搜索優(yōu)化可能無(wú)法達(dá)到理想的轉(zhuǎn)化效率。

為了應(yīng)對(duì)這種情況，曼朗新搜索營(yíng)銷采取攻防結(jié)合的優(yōu)化方式，利用智能輿情監(jiān)測(cè)工具實(shí)時(shí)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和品牌聲譽(yù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的輿情信息和消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

針對(duì)出現(xiàn)輿情的平臺(tái)，曼朗采取排名機(jī)制截流占位。通過優(yōu)化搜索結(jié)果，將正面信息展現(xiàn)在更顯眼的位置，化解輿論危機(jī)。同時(shí)，曼朗借助分發(fā)機(jī)制，擴(kuò)大正面聲譽(yù)的傳播。通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和廣告，吸引用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，增加品牌的正面影響力。多維度的內(nèi)容觸達(dá)方式，可以將品牌信息在多個(gè)平臺(tái)廣泛傳播。通過多渠道覆蓋，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)相互背書的目的，覆蓋消費(fèi)者在決策路徑上的各個(gè)階段。

覆蓋用戶求知旅程 提升獲客效率

覆蓋用戶求知旅程，是在碎片化信息時(shí)代下，提升獲客效率的重要策略。根據(jù)極光的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，大多數(shù)用戶在多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)中邊看邊搜，這說明用戶在獲取信息時(shí)喜歡通過啟發(fā)式搜索的方式，尋找更多相關(guān)內(nèi)容，而不僅僅局限于一個(gè)平臺(tái)。

對(duì)于企業(yè)來說，圍繞用戶的痛點(diǎn)和需求展開靈活話題布局是非常重要的。在特定的時(shí)期或事件，如暑假出游高峰季，用戶會(huì)有特定的需求，希望獲得與之相關(guān)的知識(shí)和信息。企業(yè)可以通過提供一系列與景點(diǎn)、酒店、民航、跟團(tuán)游、自由行、主題游、定制游、研學(xué)游等相關(guān)內(nèi)容，滿足用戶的多樣化需求。這樣的個(gè)性化內(nèi)容布局能夠吸引更多目標(biāo)用戶，增加獲客效率。

另外，體系化運(yùn)營(yíng)，利用啟發(fā)式搜索，以及圍繞用戶痛點(diǎn)展開靈活話題布局，滿足用戶的心理需求，是新搜索營(yíng)銷中關(guān)鍵的策略。曼朗通過個(gè)性化內(nèi)容傳播和品牌賦能，讓企業(yè)提升獲客效率，增加品牌影響力，實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。通過新搜索營(yíng)銷，堅(jiān)持品牌生態(tài)建設(shè)，采取新的戰(zhàn)略和打法，企業(yè)可以在新搜索時(shí)代實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型，走出增長(zhǎng)困境。