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“史上牛”開局，春節(jié)檔電影黑馬強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，截至3月10日，《你好，李煥英》票房累計(jì)超過(guò)51.5億，折合美元為7.85億，超過(guò)全球票房榜第99名《死侍》（7.83億美元），正式躋身全球單片票房排行榜前100名。另外，《你好，李煥英》宣布將延長(zhǎng)上映至4月11日，電影票房逆襲之路還在持續(xù)。

內(nèi)容為王 口碑至上

電影的先進(jìn)意義不應(yīng)僅僅是場(chǎng)景與荷爾蒙，在這種碎片化的媒體環(huán)境下，瞬間的感動(dòng)會(huì)淹沒在信息的洪流中，就像一些廣告過(guò)目即忘，很難形成深刻的記憶。

在觀眾日益挑剔的電影市場(chǎng)中，影片質(zhì)量是獲得口碑營(yíng)銷的基礎(chǔ)，而“自來(lái)水”群體就是口碑營(yíng)銷成功的標(biāo)志。《你好，李煥英》的口碑的爆炸，從作品角度來(lái)看，是其口碑與情懷的結(jié)合；從新搜索營(yíng)銷的角度來(lái)看，《你好，李煥英》利用新媒體平臺(tái)效應(yīng)，挖掘強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容點(diǎn)，打造熱門話題內(nèi)容，成功達(dá)成各個(gè)圈層的轉(zhuǎn)化。

在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，口碑營(yíng)銷是吸引觀眾并為電影帶來(lái)更多銷售的方式，并且隨著對(duì)廣告的信任下降，用過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體覆蓋已成為口碑營(yíng)銷的有效方式。近年來(lái)，不少電影使用口碑營(yíng)銷手段，并獲得了良好的收益，《你好，李煥英》正是借助上映初期階段完成了口碑發(fā)酵，通過(guò)在微博、抖音等自媒體上的口碑?dāng)U散和傳播，實(shí)現(xiàn)了排片的上漲，在初五達(dá)成了排片逆襲，并終完成了票房的逆襲。

多渠道宣發(fā)  營(yíng)造宣傳聲勢(shì)

電影《你好，李煥英》作為春節(jié)檔電影的黑馬, 依靠過(guò)硬的口碑創(chuàng)造了票房突破51億元的逆轉(zhuǎn)，如此優(yōu)異的成績(jī)離不開主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)電影的磨合與打磨, 更離不開營(yíng)銷的花式助力。

在2021年春節(jié)檔激烈的競(jìng)爭(zhēng)背景下, 所有的電影營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都借助抖音、雙微、頭條等自媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳, 通過(guò)海報(bào)宣傳、粉絲線上互動(dòng)、制作短視頻等方式進(jìn)行宣傳造勢(shì), 喚起觀眾對(duì)電影內(nèi)容的期待和熱情，吸引大量網(wǎng)友關(guān)注。《你好，李煥英》就利用了抖音強(qiáng)大的用戶號(hào)召力，以及主創(chuàng)人員活躍、熟稔短視頻玩法，成功獲得不少流量，成為線上宣發(fā)的頭號(hào)功臣。路演、薇婭直播間、抖音、品牌對(duì)品牌綜藝等各個(gè)宣發(fā)渠道也很好地承接了話題熱度，使其發(fā)酵。

在信息紛繁的新媒體時(shí)代，電影消費(fèi)人群與主流的互聯(lián)網(wǎng)用戶的重合度很高，所以想要在線上做好電影營(yíng)銷，需要借助像抖音、今日頭條等新媒體的公共性、媒體性、社交性，如果離開這樣的新媒體，就不能稱其為一個(gè)完整的營(yíng)銷。“酒香也怕巷子深”，再好的故事也需要營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)、發(fā)酵、裂變、傳播。《你好，李煥英》亦是如此，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與口碑再加上有效的傳播策略，方能實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果。

電影營(yíng)銷已趨于成熟，但新媒體時(shí)代為其帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。《你好，李煥英》利用優(yōu)質(zhì)的影片內(nèi)容與線上打造口碑，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái), 運(yùn)用多元化的營(yíng)銷手段和精確的受眾定位、結(jié)合各媒體特點(diǎn)開展創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)，成為2021年春節(jié)檔電影票房制勝關(guān)鍵。在渠道多元與內(nèi)容多元的新搜索時(shí)代，曼朗“新搜索”營(yíng)銷展開不同策略輸出不同的內(nèi)容，做到傳統(tǒng)媒體&新媒體的有效結(jié)合，通過(guò)關(guān)鍵詞引流、內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制特性，讓品牌自帶流量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新增長(zhǎng)。

電影圈內(nèi)流傳著這樣一句話：“影片質(zhì)量決定了電影能飛多遠(yuǎn)，營(yíng)銷則決定了電影能飛多高。”其實(shí)中國(guó)不缺好電影，也不缺好的營(yíng)銷，只是很多電影在尋找受眾時(shí)，總會(huì)出現(xiàn)定位不準(zhǔn)確的情況。曼朗“新搜索”營(yíng)銷，建立多元化的數(shù)據(jù)分析能力，將數(shù)據(jù)分析維度從單一的“關(guān)鍵詞”延伸至“渠道+人群+興趣+關(guān)鍵詞...”，不僅快速了解目標(biāo)可能會(huì)被分解到哪些渠道，還能指導(dǎo)市場(chǎng)人在營(yíng)銷漏斗的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

確定受眾后，電影營(yíng)銷在物料鋪設(shè)的過(guò)程中，也時(shí)常會(huì)有信息傳達(dá)時(shí)效性不準(zhǔn)確或是內(nèi)容無(wú)法吸引到讀者的問(wèn)題。曼朗“新搜索”營(yíng)銷，基于移動(dòng)端大數(shù)據(jù)賦能，市場(chǎng)人可以快速分析出用戶畫像、用戶偏好以及用戶的關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合渠道的風(fēng)格定位可針對(duì)用戶需求輸出精確內(nèi)容，獲得渠道算法推薦和流量分發(fā)，提高品牌曝光效果。

在“新搜索”營(yíng)銷中，運(yùn)營(yíng)的渠道多元，輸出的內(nèi)容多樣，需要策略、內(nèi)容、設(shè)計(jì)、投放、優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)開發(fā)等各個(gè)崗位的高效協(xié)同。這就可以配合SEO云系統(tǒng)、輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，不僅支撐市場(chǎng)搜索營(yíng)銷效率和效果的“雙效提升”，一旦出現(xiàn)投放、曝光、轉(zhuǎn)化等問(wèn)題，也可以快速分析并解決。

在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來(lái)越激烈，觀眾越來(lái)越多樣化的話的今天，好口碑、多渠道以及對(duì)受眾進(jìn)行精確定位是電影營(yíng)銷的金鑰匙。曼朗“新搜索”營(yíng)銷，多元化渠道、多樣化內(nèi)容，“策略、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、內(nèi)容”四核運(yùn)營(yíng)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，為企業(yè)提供搜索營(yíng)銷策略及定制解決方案，讓品牌自帶流量，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新增長(zhǎng)。