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隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，自媒體進(jìn)入觀眾視線，以今日頭條、小紅書(shū)、知乎為代表的平臺(tái)媒體，異軍突起，給營(yíng)銷行業(yè)注入了新鮮的血液。如何借助各大平臺(tái)傳播品牌價(jià)值，讓廣大用戶看到你成為當(dāng)下眾多品牌不得不探究的問(wèn)題之一。

一個(gè)的新媒體平臺(tái)，不僅擁有強(qiáng)大的引流能力，還擁有其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)機(jī)制去篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并高效分發(fā)至每個(gè)用戶。所以，品牌方想要收獲流量，步就是洞悉各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制。一般來(lái)說(shuō)，平臺(tái)方會(huì)根據(jù)內(nèi)容標(biāo)簽或關(guān)鍵詞推薦給相應(yīng)用戶，同時(shí)程度上保證內(nèi)容的垂直度，內(nèi)容越垂直粉絲也就越精確。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制就像眼睛，它決定你能看到什么，是影響流量的一個(gè)重要因素。比如，抖音的平臺(tái)特性就是去中心化、算法機(jī)制、疊加推薦去中心化。就其算法機(jī)制來(lái)說(shuō)，抖音依托于今日頭條算法推薦，它會(huì)給予每個(gè)視頻一個(gè)“階梯型”流量，一般是1-200——500——1000，視頻的完整播放率、互動(dòng)率、實(shí)時(shí)更新才是取決于你是否能夠進(jìn)入流量池的關(guān)鍵因素。又比如，知乎主要具有知乎動(dòng)態(tài)排名機(jī)制、消息機(jī)制以及反作弊機(jī)制，就反作弊機(jī)制來(lái)說(shuō)，為了防止有人通過(guò)同個(gè)賬戶在短時(shí)間內(nèi)在知乎社區(qū)回答，造成回答質(zhì)量下降，知乎會(huì)采用凈化社區(qū)手段，那么品牌就需要了解此類機(jī)制以免被反作弊機(jī)制屏蔽從而造成信息傳播受阻。

運(yùn)營(yíng)機(jī)制各式各樣，洞悉機(jī)制輸出精確內(nèi)容才能打造曝光度。曼朗“新搜索”營(yíng)銷基于移動(dòng)端大數(shù)據(jù)賦能，運(yùn)用各類數(shù)據(jù)分析工具，快速分析出用戶畫(huà)像、用戶偏好以及用戶的購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)，與渠道的多元屬性結(jié)合，根據(jù)不同渠道風(fēng)格特點(diǎn)、用戶需求等策劃輸出精確化、差異化的內(nèi)容，獲得渠道算法推薦和流量分發(fā)，提高品牌曝光效果。世界上有很多東西不是不存在，而是沒(méi)有被你看到，品牌營(yíng)銷也是如此。“新搜索”營(yíng)銷在各種社交、問(wèn)答、直播、社區(qū)、自媒體等多元渠道開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，輸出滿足用戶需求的圖文/長(zhǎng)短視頻/音頻/漫畫(huà)等多元化內(nèi)容，在用戶“了解-認(rèn)識(shí)-認(rèn)知-購(gòu)買-分享”的不同階段與用戶全面觸達(dá)。

更多渠道運(yùn)營(yíng)、更多元內(nèi)容輸出、更多維度用戶洞察，也給崗位協(xié)作、數(shù)據(jù)分析等方面帶來(lái)了挑戰(zhàn)。曼朗建立跨崗位的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，一旦出現(xiàn)投放、曝光、轉(zhuǎn)化等問(wèn)題，可以快速分析，追溯相關(guān)崗位迅速解決；引入智能工具賦能日常運(yùn)營(yíng)自動(dòng)化、智能化和高效化，借助SEO云系統(tǒng)提升大批量關(guān)鍵詞的優(yōu)化效率，實(shí)時(shí)掌握品牌動(dòng)向，提高整體的運(yùn)營(yíng)效率及營(yíng)銷精確性，支撐市場(chǎng)搜索營(yíng)銷效率和效果的“雙效提升”。

在平臺(tái)媒體里，每篇文章每個(gè)視頻每個(gè)內(nèi)容載體，都會(huì)是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品真正觸達(dá)到對(duì)它感興趣的人群，讓每一個(gè)流量都實(shí)現(xiàn)精確傳播。曼朗發(fā)揮“新搜索”營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，讓合適的人在合適的場(chǎng)景下，看到合適的內(nèi)容，借助平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制讓品牌自帶流量。