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當品牌無限接近于品類，意味著成功塑造了企業差異化形象。例如，主打第三空間的星巴克；以貼心服務聞名的海底撈火鍋店等。品牌價值獲得消費者信任，助力企業可持續增長。

然而，隨著市場競爭加劇，消費者疲于挑選，企業增長受制于式微的流量紅利，甚至陷入價格戰泥潭。其實，面對經營性難題，可以將“銷售視角”轉為“戰略視角”，關注品牌認知性指標，或是逃離泥潭的踏板之一。

信息碎片化時代，自成體系的品牌內容建設，有助于更高效地與消費者建立溝通，為品牌認知性指標添磚加瓦，輔助流量高效轉化。

那么，如何部署體系化的品牌內容建設？曼朗結合十余年搜索行業經驗，認為新搜索營銷或是下一片價值洼地。

什么是新搜索營銷？

新搜索，目的是新增長。不僅具有傳統搜索通過關鍵詞引流的功能，還能借助新媒體的內容分發、流量分發等機制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量。

曼朗新搜索營銷如何實現個性化企業賦能？

個性化企業賦能要秉持精確獲客的理念，結合市場動態，靈活調整戰略。避免固步自封的營銷風險，貼合企業降本增效的營銷目的。

曼朗新搜索營銷，融合“運營+技術+媒體+內容”，為企業提供定制化搜索營銷策略，并且以體系化運營模式，保障戰略思想的落地，實現個性化企業賦能。

一方面，通過專業搜索技術截流，建立品牌流量轉化陣地；另一方面，場景化內容種草，建立品牌和消費者間的情感紐帶，輔助流量有效轉化。運營邏輯可分為引流、轉化、再營銷三步。

縱覽平臺數據，分析行業現狀，制定引流目標；

精確獲客的核心在于數據支持是否全面。曼朗從行業現狀入手，制定營銷策略。

以電器行業為例，因為對安全性要求較高，消費者購買決策謹慎。搜索需求多見于家電品牌排行榜，同時，潛在用戶對購買攻略、產品顏值種草、房型適配等內容比較感興趣。可以同步優化品牌在這些話題中的占比，提高曝光率。

結合行業經驗，提煉品牌特色，精確關鍵詞投放；

不同行業有其專屬賽道。怎樣在自己的賽道里脫穎而出？

關鍵詞搜索趨勢可以把握市場動態，了解用戶需求，提高轉化效率。熱搜索詞可以從行業強相關、人群強相關等方面入手。

在此基礎上，圍繞品牌詞、行業詞、競品詞等，利用優質種草內容持續加深用戶認知，促進用戶決策。例如測評向的達人探店、場景化的使用體驗分享、權威化的行業大牛推薦等，增強產品和品牌曝光。

體系化運營，利用啟發式搜索，覆蓋用戶求知旅程。

極光《內容生態搜索趨勢研究報告》數據顯示，90.5%的用戶在多個內容平臺有邊看邊搜的經歷。

碎片化信息時代下，把握“啟發式搜索”技巧，有助于提升獲客效率。圍繞用戶痛點展開靈活話題布局也是一大獲客“良方”。

例如，“金三銀四”的求職季，面對競爭，用戶希望獲得知識性種草，需求維度涉及職場妝容分享、穿搭建議、甚至希望提供面試技巧相關的“一站式培訓”課程，以此提高自身的職場競爭力。

品牌形象論認為，消費者購買產品時，不僅追求物質利益，更有心理利益。

對標消費者潛在的心理需求，是個性化企業賦能的關鍵，也是新搜索營銷數字化戰略布局必須要考慮的一大關鍵。