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在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷的核心理念早已告別了傳統(tǒng)，走向了新搜索時(shí)代。2024年，讓我們穿越周期，面對(duì)危機(jī)新搜索營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌開拓新局的關(guān)鍵所在。在變局中，品牌應(yīng)如何以不變應(yīng)萬(wàn)變，搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的新開局呢？

曼朗提出的新搜索營(yíng)銷不僅僅是搜索模式的創(chuàng)新，更是對(duì)傳統(tǒng)搜索方式的改變。品牌應(yīng)當(dāng)從多個(gè)方面著手，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，追隨用戶搜索模式的變化，開創(chuàng)新的搜索營(yíng)銷模式。我們可以先從以下幾方面來分析一下。

1、渠道多元化

新搜索營(yíng)銷時(shí)代，用戶在產(chǎn)生搜索行為時(shí)，不再局限于單一搜索引擎，而是跨足各大垂直領(lǐng)域APP進(jìn)行內(nèi)容搜索。品牌要善于借助這種多元化的渠道，跨足各大平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)特性制定相應(yīng)的搜索營(yíng)銷方案。不同平臺(tái)有不同的用戶畫像和內(nèi)容喜好，品牌應(yīng)精準(zhǔn)定位，以渠道多元化提升搜索認(rèn)知。

2、內(nèi)容為王

在新搜索營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者的獨(dú)立、自主消費(fèi)習(xí)慣得到了培養(yǎng)。品牌要明白，未來消費(fèi)者需要的是品牌輸出的有價(jià)值內(nèi)容。內(nèi)容力將成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是非常具有性價(jià)比的流量。品牌要在各大平臺(tái)輸出符合用戶喜好、有用且時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容，通過內(nèi)容為王，引領(lǐng)用戶主動(dòng)搜索品牌信息。

3、智能化搜索方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索模式逐漸由單一的文字過渡到圖片、音頻、視頻等AI搜索時(shí)代。品牌需要緊跟這一趨勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)搜索方式的智能化。語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的提升、智能設(shè)備的普及，將使搜索功能更加智能化，品牌要在這個(gè)過程中尋找新的搜索營(yíng)銷模式，滿足用戶不斷變化的搜索需求。

4、品牌在各大平臺(tái)的搜索布局

品牌在布局新搜索營(yíng)銷時(shí)，要充分了解不同平臺(tái)的特性，根據(jù)平臺(tái)風(fēng)格投其所好。以百度為例，要注重全面性搜索認(rèn)知，借助百科、地圖、新聞等平臺(tái)輸出品牌信息。在頭條，要結(jié)合用戶關(guān)注的點(diǎn)，進(jìn)行話題延伸，與意見領(lǐng)袖合作輸出品牌信息。在小紅書，要通過筆記分享形成口碑傳播，引導(dǎo)用戶主動(dòng)搜索品牌。而在知乎，則要以專業(yè)、理性的風(fēng)格輸出內(nèi)容，利用高贊答案形成品牌認(rèn)知。

那么，如何布局新搜索營(yíng)銷？曼朗以某著名家居品牌為例：

第一步：增大曝光率，建立百度的全方位搜索認(rèn)知

百度作為傳統(tǒng)搜索引擎，是品牌打造線上搜索認(rèn)知的主要陣地。品牌要通過關(guān)鍵詞布局，實(shí)現(xiàn)流量引入，同時(shí)在百科、地圖、新聞等平臺(tái)建立品牌認(rèn)知。百度的搜索營(yíng)銷注重信息的布局和實(shí)用性，使用戶在前三頁(yè)能找到有用的信息，從而潛移默化中輸出品牌的網(wǎng)絡(luò)形象。

第二步：垂直領(lǐng)域深度內(nèi)容的頭條搜索

頭條作為個(gè)性化的垂直領(lǐng)域深度內(nèi)容平臺(tái)，品牌在搜索頁(yè)面的布局要結(jié)合用戶關(guān)注的點(diǎn)，通過多個(gè)關(guān)鍵詞布局，引發(fā)用戶關(guān)注，促使其主動(dòng)搜索品牌關(guān)鍵詞。在頭條，品牌搜索布局要符合用戶喜好，通過多樣化的方式，如話題延伸、新媒體營(yíng)銷等，提高搜索曝光率。

第三步：分享型決策平臺(tái)上的搜索營(yíng)銷

在小紅書，品牌要通過筆記分享，讓用戶看到有價(jià)值的內(nèi)容，形成口碑傳播。通過用戶參與的話題，提高搜索頁(yè)面的曝光率，引導(dǎo)用戶主動(dòng)搜索品牌，建立線上認(rèn)知。

第四步：專業(yè)性高知問答平臺(tái)的搜索優(yōu)化

在知乎，品牌要找到主要關(guān)鍵詞，進(jìn)行排序篩選，植入品牌相關(guān)信息，并通過專業(yè)、理性、學(xué)術(shù)的風(fēng)格輸出內(nèi)容。在問答中植入品牌相關(guān)信息，將其優(yōu)化到高贊，吸引更多流量。

在新搜索營(yíng)銷時(shí)代，品牌應(yīng)不斷創(chuàng)新，以不變應(yīng)萬(wàn)變。曼朗新搜索營(yíng)銷通過多元化渠道、有價(jià)值的內(nèi)容輸出、智能化搜索方式和巧妙的搜索頁(yè)面布局，助品牌在全網(wǎng)布局搜索營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)更大范圍的曝光。2024年，讓我們與新搜索營(yíng)銷浪潮一同前行，搶占先機(jī)。