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項(xiàng)目背景

某賽事活動(dòng),隨著賽事的進(jìn)程節(jié)點(diǎn)發(fā)布媒體宣傳稿,但因后續(xù)傳播難以把控,無(wú)法估計(jì)宣傳效果,由此尋求信息監(jiān)測(cè),實(shí)現(xiàn)宣傳途徑的精細(xì)管控。

指標(biāo)

我們的核心目標(biāo)

快速、全面、精準(zhǔn)的信息調(diào)研

實(shí)時(shí)反饋客戶(hù)危機(jī)信息,輿論走向

同時(shí)多維度的進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,形成相關(guān)報(bào)價(jià)

提升數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值,為客戶(hù)宣傳活動(dòng)提供依據(jù)

難點(diǎn)及挑戰(zhàn)

1、涉及平臺(tái)多,信息分布廣。主流媒體、微博、微信、自媒體APP、貼吧論壇等

2、監(jiān)測(cè)內(nèi)容隨著時(shí)間推移而實(shí)時(shí)變化,需要及時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞的變化

3、針對(duì)不同信息的調(diào)性,進(jìn)行精準(zhǔn)判定

執(zhí)行階段

我們根據(jù)客戶(hù)所屬行業(yè)類(lèi)別和品牌關(guān)鍵詞,我們幫助客戶(hù)在品牌詞、行業(yè)詞方面進(jìn)行了拓展。同時(shí)針對(duì)危機(jī)高發(fā)詞,我們也做了重點(diǎn)監(jiān)控。2018年房地產(chǎn)項(xiàng)目出現(xiàn)事故,在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵擴(kuò)展。實(shí)時(shí)掌握輿情動(dòng)向成為客戶(hù)品牌工作一大重心,在燈塔數(shù)據(jù)服務(wù)期間,利用我們的實(shí)時(shí)預(yù)警功能,在第一時(shí)間向企業(yè)推送新增危機(jī),大大提高品牌部工作效率,有效制止危機(jī)擴(kuò)散,維持品牌形象。

結(jié)果

項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)效果

以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),客戶(hù)通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)能夠精準(zhǔn)的獲取每篇宣傳稿發(fā)出后所產(chǎn)生的效果,更精準(zhǔn)的分析什么樣的宣傳稿件能夠更有利于傳播,由此提高傳播效果。

3000+ 全網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)

200+ 發(fā)布及轉(zhuǎn)載討論平臺(tái)

20+ 累計(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)維度

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